Adidas Crea Un Espectacular Líquido Para Lanzar Una Colección De Trajes De Baño Inclusiva

Adidas Crea Un Espectacular Líquido Para Lanzar Una Colección De Trajes De Baño Inclusiva

Adidas se ha comprometido a revolucionar su oferta de productos con el objetivo de hacer que el deporte sea más inclusivo para las mujeres.

Para lanzar su colección de trajes de baño accesibles, colocó una valla publicitaria en una popular playa de Dubai y luego invitó a las mujeres a sumergirse. El equipo de Havas Middle East y Adidas dan un vistazo entre bastidores a la activación.

“Cuando me entrego al agua, mi respiración encuentra su ritmo, mi cuerpo flota en la superficie. El mundo entero se queda en silencio a mi alrededor. Y no soy el único ".

Arriba están las evocadoras palabras de Asma Elbadawi, poeta de la palabra hablada y activista de la inclusión deportiva, escritas en celebración de su relación con el agua y la confianza que puede brindar a todas las mujeres.

Encargado por Adidas, el poema es parte de un impulso más amplio para lograr que más mujeres prueben las aguas y experimenten los beneficios de la natación como una forma de relajarse y desconectarse de la vida cotidiana.

Solo llegar al punto de inmersión puede ser una tarea difícil. Solo el 12% de las mujeres se sienten completamente cómodas usando un traje de baño en una playa o piscina pública, mientras que la vergüenza corporal y la falta de privacidad son las dos razones principales por las que las mujeres no se sienten cómodas en sus trajes de baño. No solo eso, sino que el 59% de las mujeres de 18 a 42 años en los Emiratos Árabes Unidos cree que los medios de comunicación crean una imagen corporal inalcanzable de las nadadoras.

Esto es lo que Adidas descubrió cuando le encargó a YouGov que realizara una encuesta para poder comprender mejor las barreras físicas, emocionales y sociales que existen para la participación deportiva, como parte de su campaña más amplia "Míranos movernos".

Lanzado a principios de este año, "Watch Us Move" es una hoja de ruta para 2021 que tiene como objetivo romper los tabúes deportivos al revolucionar la oferta de productos y servicios de Adidas. Cuando se enteró de que las adolescentes abandonaban el deporte a un ritmo alarmante, y una de las principales razones era el miedo a la pérdida de la menstruación, Adidas sacó las mallas de rendimiento como una forma de revolucionar su oferta de productos y servicios para satisfacer mejor las necesidades de su diversa comunidad femenina.

Entonces, cuando la encuesta encontró las barreras que impiden que las mujeres participen en la natación, decidió diseñar una gama de trajes de baño, informada por el compromiso de la comunidad y los conocimientos de todo el mundo.

“En la película 'Beyond the Surface', seleccionamos a cuatro mujeres de los Emiratos Árabes Unidos con historias reales y auténticas detrás de ellas”, recuerda Joao Medeiros, director creativo ejecutivo de Havas Middle East. “La película fue una celebración de todas las mujeres, tanto de la región como del mundo ... de todos los ámbitos de la vida. Entonces, para lanzar ese movimiento aquí en la región, necesitábamos una activación que también jugara con el mismo tema ".

Explica cómo al equipo se le ocurrió la idea de una valla publicitaria apta para nadar como una forma de transmitir literalmente a las mujeres una sensación de liberación y libertad.

“Cuando le presentamos la idea a Adidas, sabíamos que era una posibilidad remota porque cuando no teníamos idea de cómo llevarla a cabo”, admite Fabio Silviera, gerente general de Havas Middle East. “De las tres ideas presentadas, la valla publicitaria de natación fue la que Adidas compró de inmediato. Fueron un apoyo total, lo que nos hizo creer que está bien, podemos lograrlo ".

“Nos encantó la idea creativa porque nuestro objetivo era inspirar a las mujeres de Dubai (y con suerte a todo el mundo) a dar un salto de fe y abrazar el agua”, insiste Giovanna Altomare, gerente de operaciones de marketing de Adidas. “Entonces, la idea de esta valla publicitaria que tiene mujeres reales nadando adentro, mostrando el movimiento del agua frente a la gente en un espacio público, realmente estaba impulsando nuestro objetivo”. Una gran idea en teoría, solo tuvieron tres semanas para llevarla a cabo, desde el concepto hasta la producción final, y Altomare admitió que fue una “construcción súper desafiante”.

“No se trataba de si podemos. Tuvimos que hacer lo que fuera necesario para que esto sucediera ”, dice Silveira en la valla publicitaria que tomó 32 personas para construir, trabajando día y noche durante tres semanas seguidas.

Con cinco metros de altura y tres metros de profundidad, la valla publicitaria de la piscina fue construida con acrílico transparente reforzado, con la estructura conteniendo 11,500 galones de agua (el equivalente a 163 bañeras). Dentro de la piscina, el equipo instaló una cámara para transmitir imágenes en vivo a la pantalla digital más grande de la ciudad, amplificando la acción a una audiencia más amplia.

“Existe una tensión entre una valla publicitaria, que por definición es un lugar para que todos la miren, y las mujeres que nadaban, que dijeron que se sentían completamente cómodas, como si estuvieran solas mientras el mundo las miraba”, explica Silveira en cómo el truco tocó la fibra sensible.

FuenteThe Drum

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