TunaForTuna

En enero de este año, la cadena QSR Subway se encontró en el centro de una demanda en los EE. UU., que afirmó que sus sándwiches de atún no contienen atún.

La marca respondió tranquilizando a los clientes de que no había nada de cierto en esta afirmación y, de hecho, sirve atún barrilete, pescado con caña de pescar, mezclado con mayonesa ligera.

Para enfatizar a su público objetivo joven que los submarinos de atún Subway contienen atún 100% capturado de manera sostenible y educarlos sobre la pesca sostenible, la marca lanzó una campaña en el Reino Unido e Irlanda dentro del juego de Nintendo Switch, Animal Crossing: New Horizons, llamado Tuna for Tuna .

En el juego, los jugadores pescan atún con caña y línea, de la misma manera que se obtiene el atún de Subway. La campaña Tuna for Tuna ofreció submarinos de atún gratis a cambio de cualquier atún que los jugadores capturaran en el juego; para reclamar un sándwich gratis, la gente solo necesitaba tuitear a @SubwayUK una captura de pantalla de su avatar de Animal Crossing sosteniendo el atún, usando el hashtag #TunaForTuna.

Para crear conciencia, Subway y la agencia Above + Beyond, Londres, crearon un avatar en el juego y crearon un video, que publicó en sus canales sociales el 2 de abril, pidiendo a los jugadores de Animal Crossing que se pusieran a pescar de manera sostenible. La marca también trabajó con cuatro influencers de juegos que transmitieron en vivo su juego y disfrutaron de sus submarinos de atún gratis mientras enfatizaban que Subway usa atún capturado con caña y línea.

Resultados / Los jugadores pasaron más de 400 horas de pesca combinados, y el video promocional recibió más de 1 millón de visitas. Hubo un aumento del 233% en el sentimiento positivo (una reducción del 83% en el sentimiento negativo).

FuenteContagius

Related Posts