7 Cuestiones Optimistas De La Recuperación Post Pandemia

7 Cuestiones Optimistas De La Recuperación Post Pandemia

Todas las señales indican que el motor económico del país est´ volviendo a la vida.

El verano ya casi está aquí. La guía de los CDC sugiere que podemos dejar nuestras máscaras un poco más. Más de la mitad del país ha sido vacunada. Y las tasas de infección son cada vez más bajas. Realmente se avecinan días más brillantes, y no solo porque sea junio.

Sin embargo, el optimismo no es desenfrenado. Las preocupaciones sobre los futuros aumentos de precios y la necesidad de recuperarse del daño, financiero y de otro tipo, de 2020 han mantenido a la mayoría de los consumidores en una mentalidad “cautelosamente optimista”. En nuestro nuevo informe, “Perspectiva del optimismo del consumidor de Valassis para 2021”, hemos documentado cómo los consumidores pueden expresar estos sentimientos.

Si bien la emoción puede tener un poco más de matices para algunos de los consumidores de compras, la actual confluencia de eventos y oportunidades debería hacer que los especialistas en marketing se encuentren entre los grupos demográficos más optimistas.

¿No convencido? Aquí hay siete razones por las que los especialistas en marketing deberían ser optimistas en este momento:

1. A la gente le encantan todas las opciones de compra

En 2020, muchos consumidores tuvieron sus primeras experiencias con el comercio electrónico, como la entrega a domicilio, la compra en línea, la recogida en la tienda y la entrega en la acera, y descubrieron que era bastante bueno. Ahora que los consumidores han adoptado las opciones convenientes que ofrecen los minoristas y las marcas, esperan seguir utilizándolas.

Sin embargo, no es la sentencia de muerte de la tienda minorista. Incluso en la primavera de 2021, cuando la gente se mostraba reticente a salir mucho, ir de compras fue la actividad menos afectada, según nuestro informe. De hecho, nuestra investigación encontró que casi la mitad de los compradores se sienten cómodos comprando dentro de las tiendas, un número que claramente va a crecer. El resultado neto bien puede ser un aumento general en todos los tipos de comercio, lo que debería hacer sonreír a los especialistas en marketing.

2. Los consumidores buscan ofertas

Casi la mitad de los consumidores que encuestamos nos dijeron que sus ingresos familiares se vieron afectados negativamente el año pasado. Eso hizo que los presupuestos ajustados y las compras prácticas fueran una realidad. Pero los consumidores todavía querían mejorar sus vidas a través del cuidado personal y familiar. Pero junto con esto, casi las tres cuartas partes de los consumidores aumentaron los comportamientos de ahorro, mientras que más del 80% planea continuar esos comportamientos después de que todo esto termine. Para los especialistas en marketing, eso significa que ofrecer ofertas, cupones y otras promociones será aún más importante (y efectivo) que nunca.

3. Las empresas locales realmente importan

Los consumidores piensan en lo local: cuando se trata de publicidad, el 70% de los consumidores están interesados en apoyar a las empresas locales en general y el 65% está interesado en apoyar específicamente a los restaurantes locales, según nuestra investigación. Eso presenta una oportunidad real para satisfacer esta demanda y mostrar un poco de amor a los minoristas y restaurantes del vecindario.

4. Los restaurantes están de vuelta en el menú

Si bien la mayoría de los consumidores todavía están un poco nerviosos por salir a comer, los datos de la encuesta de Valassis encontraron que casi la mitad de los asistentes a los restaurantes se sienten cómodos cenando al aire libre. Con un clima cálido aquí, los restaurantes pueden crear ambientes acogedores y cómodos para que las personas disfruten de una experiencia al aire libre. Y a medida que la situación continúa evolucionando durante el verano y el otoño, es probable que más personas se emocionen por quedarse en el lugar para comer y beber.

5. La gente se ha enamorado de sus hogares.

Los cierres y las órdenes para quedarse en casa presentaron muchos desafíos durante el año. En el lado positivo, nuestra nueva investigación encontró que el 63% de los consumidores se contentan con quedarse más tiempo en casa. Esto abre ventanas de oportunidad para llegar a los consumidores de manera relevante: el correo directo pone su mensaje directamente en sus manos y la televisión conectada asegura que usted se mantenga en primer lugar a medida que transmiten más.

6. La publicidad televisiva es mejor y más inteligente

Con más gente en casa, hicieron mucho más streaming. Por ejemplo, Valassis realizó recientemente una encuesta que mostró que CTV está ganando importancia, relevancia e influencia con los consumidores. De hecho, casi el 70% de las personas de entre 35 y 44 años considera que los anuncios que se muestran en los servicios de transmisión de TV son mucho más relevantes para ellos que lo que ven en el cable tradicional. Pero lo más revelador de todo es que más de un tercio de los consumidores admitieron haber realizado una compra al ver un anuncio de CTV.

7. A la gente le encanta recibir su correo

Nuestro amor por nuestros hogares también ha hecho que el buzón de correo sea una forma aún más destacada de conectarse con los consumidores. La investigación de Valassis muestra que un tercio de los consumidores realmente esperaban ver lo que había en el buzón todos los días, y más de dos tercios utilizan las ofertas que reciben para decidir qué comprar. Eso sin mencionar el poder natural del correo directo para mantener la atención por más tiempo, provocar una respuesta emocional más fuerte y producir un mayor deseo que sus primos digitales. La conclusión es que los especialistas en marketing tienen una táctica probada y verdadera que está obteniendo aún más participación que nunca.

FuenteValassis

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